Blog perusahaan sebaiknya ditempatkan di blog.example.com atau example.com/blog/? Keduanya bisa digunakan untuk menerbitkan konten, tetapi berbeda dalam struktur URL dan cara pengelolaannya. Pilihan ini juga berpengaruh ketika website berkembang atau perlu dipindahkan ke sistem baru.
Subfolder sering direkomendasikan untuk SEO karena dianggap lebih dekat dengan domain utama. Namun, Google menyatakan tidak memiliki preferensi ranking antara subdomain dan subfolder. Jadi, keputusan sebaiknya didasarkan pada kebutuhan konten, pengelolaan website, dan rencana pengembangan bisnis.
Perbedaan Subdomain dan Subfolder
Subdomain dan subfolder sama-sama digunakan untuk membagi bagian website. Yang membedakan adalah posisi bagian tersebut di URL dan bagaimana pemilik website memilih mengelolanya.
Apa Itu Subdomain?
Subdomain adalah nama tambahan yang ditempatkan sebelum domain utama. Contohnya:
blog.example.comuntuk blog perusahaan.shop.example.comuntuk toko online.support.example.comuntuk pusat bantuan pelanggan.
Subdomain dapat memakai CMS, server, dan pengaturan teknis yang berbeda dari website utama. Karena itu, subdomain sering dipilih untuk aplikasi atau layanan yang perlu dikelola secara terpisah. Pemisahan tersebut merupakan pilihan pengelolaan, bukan aturan bahwa subdomain harus menjadi website yang sama sekali tidak berkaitan.
Apa Itu Subfolder?
Subfolder, atau subdirectory, adalah bagian URL yang terletak setelah nama domain. Misalnya:
example.com/blog/untuk artikel.example.com/layanan/untuk halaman layanan.example.com/portofolio/untuk hasil pekerjaan.
Subfolder lazim dipakai untuk konten yang masih menjadi bagian dari website utama. Jika artikel, layanan, dan portofolio dikelola dalam satu CMS, navigasi serta internal link antarkonten biasanya lebih mudah diatur.
Namun, subfolder tidak selalu berarti folder fisik di server atau satu aplikasi yang sama. Dengan pengaturan tertentu, termasuk reverse proxy, beberapa aplikasi dapat diakses melalui struktur subfolder.
Apakah Subfolder Lebih Baik untuk Ranking Google?
Tidak ada keuntungan ranking otomatis hanya karena konten menggunakan subfolder. Menurut Google Search Central, pilih struktur yang paling mudah diatur dan dikelola. Google tidak memprioritaskan example.com/blog/ dibanding blog.example.com hanya berdasarkan bentuk URL.
Meski demikian, performa keduanya bisa berbeda dalam praktik. Penyebabnya dapat berupa kualitas konten, internal link, backlink, akses perayap, atau perubahan teknis saat migrasi. Hal-hal tersebut perlu dievaluasi sebelum menyimpulkan bahwa struktur URL adalah penyebab naik atau turunnya trafik.
Bagaimana dengan Domain Authority?
Ada anggapan bahwa semua halaman dalam subfolder langsung mewarisi Domain Authority domain utama. Anggapan itu terlalu menyederhanakan cara kerja SEO. Domain Authority dan Domain Rating adalah metrik dari penyedia alat SEO, bukan skor ranking resmi Google.
Dalam pengelolaan sehari-hari, artikel pada subfolder sering lebih mudah dihubungkan dengan halaman layanan melalui navigasi dan internal link. Misalnya, artikel example.com/blog/biaya-website/ dapat mengarahkan pengunjung ke example.com/jasa-website/. Hubungan yang relevan juga bisa dibuat dari subdomain selama link dapat diakses.
Apa yang Bisa Dipelajari dari Studi Kasus Migrasi?
Perdebatan ini juga muncul dalam studi kasus. Search Engine Land mengulas pengalaman G2 saat memindahkan blog ke subdomain learn.g2.com, termasuk perlunya waktu sebelum trafik tumbuh. Di sisi lain, Patrick Stox dari Ahrefs menjelaskan bahwa perubahan struktur URL pada sejumlah website tidak selalu diikuti kenaikan trafik.
Pengalaman tersebut berguna sebagai pertimbangan, tetapi bukan bukti bahwa subfolder selalu lebih unggul. Hasil migrasi sering dipengaruhi banyak perubahan sekaligus, seperti pembaruan konten, pengaturan redirect, internal link, dan backlink.
Perbandingan Subdomain dan Subfolder untuk Website Bisnis
| Aspek | Subdomain | Subfolder |
|---|---|---|
| Contoh URL | blog.example.com | example.com/blog/ |
| CMS dan server | Mudah dipisah menjadi sistem tersendiri | Sering dikelola dalam sistem utama, tetapi dapat dipisah |
| Navigasi dan internal link | Perlu memastikan koneksi dengan website utama | Umumnya lebih praktis bila dikelola dalam satu CMS |
| Search Console | Bisa dipantau sendiri atau dalam properti Domain | Bisa dipantau melalui properti Domain atau URL-prefix |
| Ranking Google | Tidak memiliki kelemahan otomatis | Tidak memiliki keunggulan otomatis |
| Umumnya cocok untuk | Aplikasi, bantuan pelanggan, atau layanan terpisah | Blog, layanan, produk, dan konten yang terintegrasi |
Tabel tersebut bukan aturan mutlak. Sebuah bisnis bisa saja mengelola blog di subdomain dan tetap memiliki navigasi yang baik. Sebaliknya, subfolder bisa menjadi rumit jika sistem di belakangnya tidak dirancang dengan benar.
Kapan Sebaiknya Menggunakan Subfolder?
Blog yang Mendukung Halaman Layanan
Untuk website perusahaan yang memakai artikel guna menjawab pertanyaan calon pelanggan, subfolder biasanya menjadi pilihan awal yang praktis. Artikel dan halaman layanan dapat dikelola dalam satu struktur, sehingga pembaca lebih mudah berpindah dari konten informasional ke informasi penawaran.
Contohnya, artikel tentang biaya pembuatan website di example.com/blog/biaya-pembuatan-website/ dapat terhubung dengan halaman layanan di example.com/jasa-pembuatan-website/. Hubungan ini tetap memerlukan konten yang relevan dan tautan yang membantu pembaca, bukan sekadar menaruh keduanya di bawah satu domain.
Website yang Dikelola oleh Satu Tim
Subfolder juga memudahkan bisnis kecil atau menengah yang ingin mengelola blog, portofolio, dan halaman layanan menggunakan satu CMS. Tim tidak perlu merawat instalasi terpisah jika semua kebutuhan sudah bisa dipenuhi oleh sistem yang digunakan.
Kapan Subdomain Lebih Tepat Digunakan?
Aplikasi atau Layanan dengan Sistem Berbeda
Perusahaan software, misalnya, dapat menempatkan website pemasaran di example.com, aplikasi pelanggan di app.example.com, dan dokumentasi teknis di docs.example.com. Tiap bagian memiliki kebutuhan berbeda, mulai dari sistem login hingga proses pembaruan aplikasi.
Subdomain memberi ruang untuk pengelolaan teknis terpisah tanpa harus mengubah sistem website utama. Namun, jika kebutuhan serupa dapat ditangani melalui subfolder dengan lebih sederhana, tidak ada keharusan menggunakan subdomain.
Konten yang Dikelola oleh Tim Berbeda
Subdomain dapat membantu ketika tim pemasaran, tim produk, dan tim dukungan pelanggan memakai platform yang berbeda. Contohnya, pusat bantuan menggunakan sistem pihak ketiga, sementara website utama tetap dikelola melalui WordPress. Pengembangan website yang terpisah seperti ini perlu mempertimbangkan keamanan, pemeliharaan, dan pengalaman pengguna.
Kebutuhan Identitas Situs Tersendiri
Google mendukung tampilan site name pada tingkat domain dan subdomain, tetapi bukan pada tingkat subfolder. Artinya, sebuah subdomain dapat memiliki identitas nama situs tersendiri di hasil pencarian jika memenuhi panduan Google. Ini bisa berguna untuk layanan yang memang mempunyai identitas berbeda. Dokumentasi Google tentang site name menjelaskan batasannya.
Tangkapan layar berikut berasal dari contoh lama pada artikel ini. Gunakan sebagai ilustrasi tampilan subdomain, bukan bukti bahwa Google selalu menilai subdomain sebagai website terpisah atau memberikan perlakuan ranking khusus.
Hal SEO yang Perlu Diperiksa pada Kedua Struktur
Navigasi dan Internal Link
Pastikan pembaca dapat menemukan konten terkait, baik dari blog ke halaman layanan maupun sebaliknya. Internal link yang jelas juga membantu Google menemukan halaman lain. Blog di subdomain tidak harus terisolasi dari website utama; hubungan yang relevan tetap bisa dibangun dengan tautan biasa.
Crawling, Indexing, dan Canonical
Subdomain memiliki hostname sendiri. Karena itu, pengaturan seperti robots.txt perlu diperiksa pada hostname yang sesuai. Pastikan halaman penting tidak terhalang saat Google mencoba mengaksesnya.
Jika artikel yang sama bisa diakses melalui blog.example.com/artikel/ dan example.com/blog/artikel/, tentukan versi utama yang ingin dipakai. Google dapat mempertimbangkan redirect permanen, rel="canonical", dan sitemap sebagai sinyal untuk memilih URL kanonis. Panduan canonical Google menjelaskan perbedaan kekuatan sinyal tersebut.
Pelaporan Google Search Console
Anda tidak harus membuat laporan SEO sepenuhnya terpisah hanya karena memakai subdomain. Properti bertipe Domain di Google Search Console mencakup domain utama, subdomain, dan protokol yang termasuk di dalamnya. Jika perlu laporan yang lebih spesifik, Anda dapat membuat properti URL-prefix untuk https://blog.example.com/ atau https://example.com/blog/.
Saat membaca data, pastikan cakupan properti sesuai dengan URL yang ingin dievaluasi. Penggunaan properti yang terlalu sempit dapat membuat sebagian trafik tidak terlihat dalam laporan. Lihat juga panduan Google Search Console untuk memahami fitur pemantauannya.
Perlukah Memindahkan Blog dari Subdomain ke Subfolder?
Jangan memindahkan blog yang sudah berjalan hanya karena ada anggapan bahwa subfolder lebih baik untuk SEO. Migrasi dapat mengubah alamat banyak halaman sekaligus, dan Google perlu menemukan serta memproses URL barunya.
Pertimbangkan migrasi bila ada alasan nyata, misalnya pengelolaan dua CMS terlalu rumit, integrasi navigasi sulit, atau bisnis ingin menyatukan sistem. Jika masalah tersebut bisa diperbaiki tanpa mengganti URL, migrasi mungkin tidak diperlukan.
Risiko yang Perlu Dipertimbangkan
Menurut panduan migrasi Google, perubahan URL dapat menimbulkan fluktuasi ranking sementara selama proses crawling dan pengindeksan ulang. Redirect permanen yang benar membantu proses perpindahan, tetapi kesalahan pemetaan, link internal, atau akses halaman baru tetap dapat mengganggu trafik.
Persiapan Sebelum Memindahkan URL
- Inventarisasi URL lama. Catat halaman yang akan dipindahkan, termasuk yang memiliki trafik atau backlink.
- Petakan URL satu per satu. Setiap alamat lama perlu diarahkan ke halaman baru yang benar-benar sepadan.
- Pasang redirect permanen. Gunakan HTTP 301 atau 308, langsung ke tujuan akhir tanpa rantai redirect yang tidak perlu.
- Perbarui internal link, canonical, dan sitemap. Pastikan semuanya memakai URL baru.
- Uji halaman yang penting. Periksa status HTTP, akses Googlebot, dan halaman yang seharusnya bisa diindeks.
- Pantau hasil migrasi. Gunakan Search Console dan analitik untuk memeriksa indeksasi serta trafik organik.
Google menyarankan redirect lama dipertahankan selama mungkin, umumnya setidaknya satu tahun. Menjaganya lebih lama juga berguna bagi pengunjung yang masih memakai bookmark atau tautan lama.
Jadi, Mana yang Lebih Baik untuk SEO?
Untuk blog perusahaan yang terhubung erat dengan halaman produk atau layanan, subfolder sering lebih praktis. Konten, navigasi, dan internal link dapat dikelola bersama. Kepraktisan tersebut tidak berarti Google memberi subfolder bonus ranking.
Subdomain tetap masuk akal untuk aplikasi, pusat bantuan, atau bagian website dengan teknologi dan tim pengelola yang berbeda. Jika struktur saat ini sudah berjalan baik, tidak perlu buru-buru mengganti URL. Nilai dulu kebutuhan pengguna, biaya pengelolaan, dan risiko migrasinya.
satu Respon