Merasa bisnis Anda sulit ditemukan calon pelanggan secara online?
Sementara itu, mungkin kompetitor sudah lebih dulu muncul di Google, mengambil potensi pelanggan Anda.
Jangan khawatir, Search Engine Optimization (SEO) adalah cara efektif agar bisnis Anda lebih mudah ditemukan.
Mari kita lihat langkah-langkah praktisnya.
Mengapa SEO Penting bagi Bisnis Kecil
SEO membantu website atau profil bisnis Anda muncul ketika orang mencari produk atau jasa yang Anda tawarkan di mesin pencari seperti Google.
Ini membuka kesempatan besar untuk menjangkau lebih banyak orang yang memang sedang membutuhkan penawaran Anda.
Bagi bisnis kecil, SEO menjadi penting karena:
Membuat bisnis Anda lebih mudah ditemukan secara online, sehingga lebih banyak orang dapat melihat penawaran Anda.
Membantu Anda menjangkau calon pelanggan yang tepat, yaitu mereka yang aktif mencari solusi yang Anda tawarkan.
Membangun kepercayaan; seringkali bisnis yang muncul di peringkat atas Google dianggap lebih dapat diandalkan.
Menjadi strategi pemasaran jangka panjang yang bisa lebih hemat biaya dibandingkan iklan berbayar yang memerlukan anggaran terus-menerus.
Langkah Memulai SEO untuk Bisnis Kecil
Memulai SEO tidak harus terasa rumit. Berikut adalah langkah-langkah mendasar yang bisa Anda fokuskan:
1. Riset Kata Kunci
Langkah awal adalah memahami istilah atau frasa apa yang diketik calon pelanggan Anda di Google saat mencari produk atau jasa seperti yang Anda tawarkan.
Pikirkan dari sudut pandang mereka. Istilah apa yang paling mungkin mereka gunakan?
Apakah mereka cenderung mencari berdasarkan lokasi? Misalnya, “kafe terdekat di Bandung” atau “jasa cuci sepatu Jakarta Timur”.
Atau mungkin mereka mencari jawaban atau solusi spesifik? Contohnya, “cara memilih laptop untuk mahasiswa” atau “ide kado ulang tahun unik”.
Anda bisa memulai riset ini dengan:
Mencatat semua kata atau frasa yang terpikirkan terkait bisnis Anda.
Bertanya langsung kepada pelanggan Anda bagaimana mereka menemukan bisnis Anda atau istilah apa yang mereka gunakan saat mencari.
Memanfaatkan fitur saran otomatis (autocomplete) di Google. Cukup ketik beberapa kata awal terkait bisnis Anda, dan lihat saran yang muncul.
Untuk bisnis kecil, seringkali lebih efektif menargetkan kata kunci yang lebih spesifik (dikenal sebagai long-tail keyword) atau yang menyertakan nama lokasi. Persaingannya cenderung lebih rendah.
Untuk membantu proses ini, Anda bisa memanfaatkan beberapa software atau alat bantu riset kata kunci. Berikut perbandingan beberapa pilihan yang populer dan menawarkan versi gratis atau terjangkau:
| Nama Tools | Fitur Utama | Kelebihan | Kekurangan (Versi Gratis) | Cocok Untuk |
|---|---|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Ide keyword, estimasi volume pencarian (range), filter lokasi/bahasa | Data langsung dari Google, baik untuk riset awal & ide keyword dasar | Perlu akun Google (Ads), volume tidak spesifik (range), fokus ke iklan | Pemula, riset awal, menemukan ide keyword dasar |
| Google Trends | Melihat tren popularitas keyword, perbandingan, filter waktu/lokasi | Gratis, lihat tren musiman & real-time, ide konten yang sedang tren, minat regional | Tidak ada data volume pencarian absolut, kurang detail | Analisis tren & musiman, menemukan topik populer, validasi ide keyword |
| Ubersuggest (Gratis) | Ide keyword (termasuk long-tail), volume (terbatas), ide konten | Antarmuka ramah pemula, bantu temukan long-tail | Batasan penggunaan harian sangat ketat, data mungkin kurang akurat | Riset keyword awal & ide long-tail cepat (dalam batas penggunaan) |
| Keywordtool.io (Gratis) | Ribuan ide keyword dari Google Autocomplete, filter per platform | Hasilkan banyak ide long-tail, dukung banyak negara/bahasa | Tidak ada data volume/kompetisi | Menemukan banyak variasi long-tail, riset untuk platform selain Google |
| Ahrefs Free SEO Tools | Keyword Generator, Website Authority Checker (terbatas) | Akses sebagian data Ahrefs (kualitas tinggi), mudah digunakan | Fitur sangat terbatas, tidak ada data volume/kompetisi mendalam | Mendapatkan ide keyword cepat, cek otoritas domain dasar |
| AnswerThePublic (Gratis) | Melihat pertanyaan yang sering diajukan terkait keyword | Sangat baik untuk pahami pertanyaan audiens & ide konten informasional | Batasan pencarian harian, tidak ada data volume/kompetisi | Riset konten berbasis pertanyaan, temukan ide long-tail informasional |
2. Optimasi Google Business Profile
Jika bisnis Anda memiliki lokasi fisik (toko, kantor, warung) atau melayani area geografis tertentu, Google Business Profile (GBP) adalah alat gratis yang sangat penting.
Ini seperti direktori online utama Anda di Google Search dan Google Maps.
Pastikan Anda melakukan langkah-langkah ini:
Klaim kepemilikan profil bisnis Anda dan lakukan verifikasi sesuai petunjuk Google.
Isi semua informasi dengan lengkap dan akurat. Ini termasuk nama bisnis, alamat fisik yang tepat (pastikan titik lokasi di peta sesuai), nomor telepon yang aktif.
Sangat penting untuk menjaga konsistensi Nama, Alamat, dan Nomor Telepon (NAP) ini di semua platform online tempat bisnis Anda terdaftar.
Sertakan juga jam operasional yang benar (perbarui jika ada perubahan atau libur), alamat website Anda, dan pilih kategori bisnis yang paling sesuai.
Unggah foto-foto berkualitas baik yang menampilkan bisnis Anda secara nyata: bagian luar dan dalam lokasi, contoh produk atau hasil layanan, atau tim Anda jika relevan. Foto asli biasanya lebih baik daripada foto stok generik.
Kelola ulasan dari pelanggan. Ajak pelanggan yang puas untuk memberikan ulasan. Luangkan waktu untuk menanggapi setiap ulasan, baik yang positif maupun negatif, secara profesional dan sopan. Ini menunjukkan Anda menghargai masukan pelanggan.
Manfaatkan fitur “Postingan” untuk berbagi informasi terbaru, seperti promosi, produk baru, acara, atau konten menarik lainnya.
3. Pembuatan Konten Relevan
Konten adalah inti dari strategi SEO Anda. Website Anda perlu menyediakan informasi yang berguna dan relevan bagi calon pelanggan Anda, sesuai dengan kata kunci yang telah Anda riset.
Fokuslah pada pembuatan konten yang:
Memberikan manfaat nyata bagi pembaca. Jawab pertanyaan yang sering mereka ajukan, tawarkan solusi untuk masalah yang mereka hadapi, atau bagikan pengetahuan terkait bidang Anda.
Sesuai dengan topik dan kata kunci yang Anda targetkan, serta relevan dengan apa yang dibutuhkan audiens Anda.
Disajikan dengan cara yang mudah dipahami. Gunakan bahasa yang jelas, bagi teks menjadi paragraf-paragraf pendek, dan gunakan subjudul untuk membantu pembaca menavigasi konten.
Merupakan hasil karya asli Anda. Hindari menyalin konten dari website lain karena ini dapat berdampak negatif pada peringkat Anda.
Integrasikan kata kunci yang relevan secara alami ke dalam beberapa bagian penting halaman Anda:
Judul halaman (Title Tag): Teks yang muncul di tab browser dan baris pertama hasil pencarian Google.
Judul utama (H1) dan subjudul (H2, H3, dst.) dalam struktur konten Anda.
Deskripsi singkat (Meta Description) yang muncul di bawah judul pada hasil pencarian Google.
Di dalam isi paragraf konten itu sendiri. Namun, lakukan secara wajar dan jangan memaksakannya hingga terdengar tidak alami (praktik ini disebut keyword stuffing dan tidak disukai mesin pencari).
4. Optimasi Website untuk Seluler dan Kecepatan
Saat ini, sebagian besar orang mengakses internet menggunakan perangkat seluler seperti smartphone. Google pun memprioritaskan website yang tampil baik di perangkat seluler (istilahnya mobile-first indexing).
Oleh karena itu, pastikan website Anda:
Memiliki desain responsif. Artinya, tata letak dan tampilan website secara otomatis menyesuaikan diri dengan baik di berbagai ukuran layar, mulai dari komputer desktop hingga layar ponsel kecil.
Memiliki waktu muat yang cepat. Pengunjung cenderung tidak sabar menunggu website yang lambat. Salah satu cara paling umum untuk mempercepat website adalah dengan mengoptimalkan ukuran file gambar (kompres sebelum diunggah). Memilih penyedia layanan hosting website yang andal juga berpengaruh.
Mudah dinavigasi, bahkan di layar kecil. Pastikan menu dan tombol-tombol penting mudah ditemukan dan diklik menggunakan jari.
Menyajikan teks yang mudah dibaca. Gunakan ukuran huruf (font) yang cukup besar sehingga pengguna tidak perlu memperbesar (zoom) layar untuk membaca konten di ponsel.
Anda bisa menggunakan alat bantu gratis dari Google seperti PageSpeed Insights atau Mobile-Friendly Test untuk memeriksa seberapa baik performa website Anda dari segi kecepatan dan kemudahan penggunaan di seluler.
5. Membangun Tautan Balik (Backlink)
Tautan balik (atau backlink) adalah tautan dari website lain yang mengarah ke website Anda. Mesin pencari seperti Google melihat ini sebagai sinyal bahwa website lain menganggap konten Anda cukup berharga untuk dirujuk.
Bagi bisnis kecil, fokuslah pada mendapatkan tautan berkualitas daripada sekadar mengejar jumlah yang banyak.
Beberapa cara realistis untuk mendapatkan tautan balik:
Buat konten yang sangat informatif, unik, dan bermanfaat. Konten berkualitas tinggi memiliki peluang lebih besar untuk dibagikan atau ditautkan secara alami oleh website lain.
Jalin hubungan baik dengan bisnis lokal lain, organisasi komunitas, atau media lokal di area Anda. Mungkin ada kesempatan untuk saling mendukung, berkolaborasi, atau mendapatkan penyebutan (mention) yang menyertakan tautan.
Daftarkan bisnis Anda di direktori bisnis online lokal yang relevan dan memiliki reputasi baik. Pastikan kembali informasi Nama, Alamat, dan Nomor Telepon (NAP) Anda konsisten di semua direktori ini.
Hindari praktik membeli tautan secara massal. Ini adalah strategi berisiko yang dapat menyebabkan website Anda mendapat penalti dari Google.
6. Pemantauan dan Pembelajaran Berkelanjutan
SEO bukanlah pekerjaan satu kali selesai, melainkan proses yang berkelanjutan. Anda perlu memantau hasilnya secara teratur untuk memahami apa yang sudah berjalan baik dan area mana yang perlu ditingkatkan.
Manfaatkan alat bantu gratis yang penting ini:
Google Search Console: Alat ini memberikan data langsung dari Google tentang bagaimana performa website Anda di hasil pencarian. Anda bisa melihat kata kunci apa yang mendatangkan pengunjung, berapa kali website Anda muncul (impresi) dan diklik (klik), serta mengidentifikasi potensi masalah teknis.
Google Analytics: Alat ini membantu Anda memahami apa yang dilakukan pengunjung setelah mereka tiba di website Anda. Anda bisa melihat halaman mana yang paling populer, dari mana sumber pengunjung (misalnya, pencarian organik, media sosial), berapa lama mereka tinggal, dan data perilaku lainnya.
Jangan berhenti belajar. Dunia SEO terus berkembang. Luangkan waktu untuk membaca sumber informasi terpercaya atau mengikuti perkembangan terbaru agar strategi Anda tetap efektif. Amati data dari alat bantu Anda, lihat apa yang berhasil, dan jangan ragu untuk menyesuaikan pendekatan Anda.
Konsistensi dan Kesabaran adalah Kunci
Penting untuk diingat bahwa hasil dari upaya SEO biasanya tidak langsung terlihat.
Ini membutuhkan waktu dan upaya yang konsisten, mirip seperti membangun reputasi bisnis Anda di dunia nyata.
Jangan mudah berkecil hati jika Anda tidak segera melihat peningkatan jumlah pengunjung.
Fokuslah menjalankan langkah-langkah dasar ini secara rutin dan berkelanjutan.
Setiap upaya kecil yang Anda lakukan secara konsisten akan membantu membangun fondasi yang lebih kuat agar bisnis Anda lebih mudah ditemukan secara online dalam jangka panjang.
Mulai Sekarang
Memulai SEO mungkin tampak seperti tugas besar, tetapi fokus pada langkah-langkah mendasar yang telah dibahas sudah bisa memberikan dampak positif.
Konsistensi dalam menjalankannya adalah faktor penting.
Anda bisa mulai dari hal kecil hari ini, misalnya memeriksa dan melengkapi profil Google Business Anda, atau merencanakan satu topik konten yang bermanfaat bagi pelanggan Anda.
Ingin website Anda tampil di peringkat teratas Google dan mendatangkan lebih banyak calon pelanggan? Pelajari lebih lanjut tentang jasa SEO kami yang dirancang untuk membantu bisnis Anda bertumbuh.
