Jika Anda mengetik sesuatu yang ingin diketahui di Google, maka halaman yang muncul untuk menampilkan hasil pencariannya disebut SERPs (Search Engine Result Pages).
Lalu, bagaimana cara kerja SERPs di Google dan mengapa penting untuk SEO (Search Engine Optimization)?
Simak ulasannya berikut.
Apa Itu SERPs Google dan Mengapa Penting untuk SEO?
SERPs merupakan respons Google terhadap permintaan pencarian pengguna.
SERPs cenderung mencakup hasil pencarian organik, hasil Google Ads berbayar, cuplikan unggulan, grafik pengetahuan, dan hasil video.
Meskipun saat ini Google telah memiliki banyak SERPs, tetapi yang muncul di halaman pertama yakni dua kategori yang paling penting, hasil berbayar dan hasil organik.
Hasil berbayar berasal dari pengiklan yang menawar kata kunci melalui Google Ads .
Meskipun Google Ads memperhitungkan relevansi iklan, penempatannya akan diberikan kepada penawar tertinggi.
Di sisi lain, hasil organik adalah penempatan yang ditentukan oleh algoritma Google sebagai hasil terbaik dan paling relevan secara keseluruhan untuk pencarian tertentu.
SERPs akan menentukan bagaimana situs Anda muncul di halaman pertama Google, sehingga hal ini penting untuk SEO.
Misalnya, Anda memberi peringkat situs Anda pada halaman pertama Google untuk kata kunci “cara menulis artikel berita”.
Hasil organik ditentukan oleh algoritma kompleks Google yang memiliki 200+ sinyal peringkat.
Meskipun algoritma Google sangat rahasia, mereka telah mengonfirmasi secara publik beberapa faktor pemeringkatan utama antara lain:
- Sinyal SEO di luar halaman yang mencakup jumlah situs web yang menautkan ke halaman tertentu (tautan balik).
- Sinyal SEO pada halaman meliputi kata kunci yang digunakan di halaman Anda.
- Kecepatan memuat situs.
- Kehadiran merek dan sinyal kepercayaan.
Sedangkan cuplikan hasil penelusuran organik standar meliputi:
- Judul halaman (tag judul)
- URL halaman
- Deskripsi meta
5 Fitur dan Komponen SERPs Penting Diketahui
Setelah mengetahui ap aitu SERPs dan alasan pentingnya untuk SEO, berikut ini fitur dan komponen pada SERPs:
1. Featured Snippets
Featured snippets merupakan kotak besar yang menyorot bagian tertentu dari halaman web dan menampilkan bagian tersebut pada hasil itu sendiri.
Beberapa jenis featured snippets antara lain:
- Definition Box — potongan teks yang dirancang untuk memberikan pengguna definisi atau deskripsi langsung, biasanya ringkas.
- Tabel— cuplikan yang menunjukkan data yang diambil Google dari halaman dan ditampilkan dalam format tabel.
- Ordered List — cuplikan yang menyajikan item dalam urutan tertentu. Google biasanya menggunakan ordered list untuk kueri yang memberi peringkat hal-hal dalam urutan tertentu atau kueri yang memerlukan serangkaian langkah.
- Unordered List— cuplikan yang mencantumkan item yang tidak perlu berada dalam urutan tertentu.
2. Ads
SERPs Google memiliki dua slot iklan Google Ads utama, yakni satu di bagian paling atas halaman (di atas daftar organik) dan lainnya di bagian bawah halaman.
3. Video Carousels
Video carousels adalah serangkaian hasil video yang biasanya diambil dari YouTube yang muncul dalam hasil.
Google tidak menampilkan hasil video untuk sebagian besar permintaan pencarian.
Meski begitu, video carousels penting karena menempati banyak ruang di SERPs.
Selain itu, carousel sering kali muncul di bagian atas atau dekat bagian atas halaman yang membuat orang cenderung mengeklik thumbnail video yang ditampilkan.
4. Local Pack
Local pack atau yang juga dikenal sebagai The Map Pack adalah sekumpulan 3 hasil lokal yang muncul untuk kueri yang dianggap “lokal” oleh Google.
Misalnya, “toko sourdough di Jakarta” atau “toko sourdough terdekat”.
Local pack sangat penting bagi bisnis lokal atau bisnis yang memiliki lokasi fisik.
Hal ini karena local pack biasanya muncul dengan jelas di hasil pencarian dan berisi peta Google Maps yang interaktif.
Selain itu, local pack juga menampilkan elemen visual lain yang membuatnya menonjol dari hasil pencarian organik Google lainnya.
5. Knowledge Panels
Knowledge panels merupakan kotak jenis cuplikan unggulan yang terletak di sisi kanan halaman yang menampilkan data yang dimiliki Google tentang entitas tertentu (seperti orang terkenal, perusahaan, atau acara).
Hal yang membuat knowledge panels berbeda dari featured snippet adalah datanya tidak diambil dari halaman web tertentu.
Sebaliknya, Google mendapatkan informasi dari Google Knowledge Graph yang bersumber dari berbagai sumber, seperti Wikipedia.
Kini Anda tahu betapa pentingnya SERPs untuk bisnis. Optimalkan penampilan situs Anda di halaman pencarian dengan jasa pembuatan website yang tepat dan dukungan jasa SEO yang berkelanjutan.
