Proses Desain Kemasan dan Contoh Packaging Redesign yang Benar

Apa itu desain kemasan ?

Kemasan membuat dunia teratur. Baik itu kemasan coklat, keripik kentang, atau botol bir, produk yang ada di dalam kemasan perlu dilindungi. Pada artikel berikut, kita akan uraikan proses desain kemasan sekaligus dengan contoh kasus packaging redesign. Meskipun desain adalah ilmu seni, namun proses desain kemasan FruityLOGIC Design dilakukan secara sistematis dan terstruktur. Proses desain kemasan yang baik di sertai dengan pemikiran strategis akan berbagai elemen dan konsiderasi. Mari kita simak proses desain kemasan oleh FruityLOGIC Design surabaya berikut.

Apa sebenarnya desain kemasan itu? Desain kemasan mengacu pada pembuatan bagian luar suatu produk. Itu termasuk pilihan bahan, bentuk serta grafik, warna dan font yang digunakan pada kemasan, kotak, kaleng, botol atau kontainer apa pun.

Hal Penting Sebelum Anda memulai proses desain kemasan

Desain kemasan sangat dibutuhkan karena keuntungan dan fitur kepraktisannya. (Contoh: bagaimana meminum bir secara praktis?) Tapi kemasan juga berfungsi lebih dari itu. Seperti desain yang bagus, desain kemasan menceritakan sebuah kisah. Ini juga merupakan pengalaman yang melibatkan sensori penglihatan, sentuhan, dan suara (dan mungkin penciuman dan rasa, bergantung pada produk / kemasan). Semua detail ini membantu kita memahami produk, bagaimana penggunaannya, siapa yang harus menggunakannya dan, mungkin yang paling penting, apakah kita harus membeli produk tersebut atau tidak.

3 Pertanyaan Sebelum Mendesain Kemasan

Ada tiga pertanyaan yang harus Anda jawab sebelum Anda mulai projek desain kemasan untuk suatu produk, mari kita lihat ini sedikit lebih dalam:

1. Produk dalam kemasan

• Apa yang di jual?
• Seberapa besar itu?
• Terbuat dari bahan apa?
• Apakah itu mudah pecah?

Pertanyaan ini akan membantu Anda menentukan apakah ada keperluan logistik untuk kemasan produk Anda. Misalnya, produk yang lembut membutuhkan kemasan yang lebih tebal, kuat dan aman. Sesuatu yang besar atau dengan dimensi yang aneh, di sisi lain, mungkin memerlukan desain kemasan khusus yang tidak biasa.

2. Konsumen produk

• Apakah produk tersebut seharusnya digunakan oleh pria, wanita atau keduanya?
• Apakah untuk anak-anak atau orang dewasa?
• Apakah itu ditujukan untuk orang-orang yang sadar lingkungan?
• Apakah produk tersebut dibuat untuk alasan ekonomi atau kepada kepada kelas luxury?

Kemasan produk harus menarik konsumen idealnya; penting untuk mengenal siapa konsumen itu sebelum Anda memulai proses desain.

Produk untuk orang dewasa yang lebih tua mungkin membutuhkan teks yang lebih besar.  Salah satu cara untuk memastikan bahwa tulisan / text Anda bisa terbaca dengan jelas ada dengan cara tes menyipitkan mata, jika text masih terbaca dengan jelas, maka text tersebut cocok untuk orang mata tua.

Alternatifnya, barang yang ditujukan untuk pelanggan kelas atas perlu mempertimbangkan bahan yang menciptakan kesan mewah.

3. Cara membeli produk

• Apakah mereka membelinya di supermarket?
• Butik kecil?
• Online?

Anda perlu berpikir tentang desain kemasan secara berbeda jika produk akan dijual dan dikirim secara online daripada jika harus menonjol dari persaingan di rak toko kotak besar. Item yang akan dijual secara online mungkin tidak boleh memiliki banyak ruang ekstra yang dapat menyebabkan produk bergetar, atau kemasannya bengkok. Dan barang-barang yang akan ada di rak butik harus menarik perhatian pembeli yang dikelilingi oleh barang-barang imut dalam paket imut.

Informasi yang perlu Anda kumpulkan

Persyaratan Brand

Terkadang sebuah produk berdiri sendiri, dan dalam kasus lain itu mewakili merek yang sudah mapan. Jika kemasan Anda perlu mewakili estetika merek tertentu, pastikan Anda telah mengumpulkan informasi berikut sebelum memulai:

1. Warna. Jika Anda sudah memiliki nilai CMYK atau warna Pantone Matching Values ​​(PMS), sertakan informasi ini karena hal ini penting untuk percetakan. (Anda bisa juga menggunakan kode hex.)
2. Font. Pastikan Anda memiliki font yang tepat dan instruksi penggunaan khusus (seperti kerning atau weight).
3. Logo. Jika Anda perlu meletakkan logo pada kemasan, pastikan Anda memiliki file vektor yang tersedia.

Informasi pada kemasan

Hal ini sangat unik untuk setiap tipe produk, Anda perlu memastikan semua informasi telah di persiapkan sebelum Anda mulai mendesain. Tergantung pada industri Anda, mungkin ada beberapa hal yang perlu Anda masukkan ke dalam kemasan karena alasan hukum.

Anda mungkin membutuhkan:

1. Informasi tertulis. Hal ini dapat mencakup apa saja mulai dari nama produk, deskripsi produk hingga kata-kata yang menarik seseorang untuk membeli.
2. Photo produk. Persiapkan photo produk untuk desain kemasan sebelum memulai proses desain.
3. Informasi formal. Bergantung pada produk / industri Anda, Anda mungkin diminta untuk memasukkan barcode, informasi nutrisi, tanda asosiasi, dll.
4. Konten sementara yang di butuhkan. Beberapa produk — seperti makanan atau kosmetik — memiliki informasi tambahan yang perlu ditempatkan pada batch produk yang berbeda (tanggal kedaluwarsa atau nomor batch). Anda mungkin tidak ingin mencetak ini langsung ke kemasan Anda karena ini akan berubah secara berkala, tetapi Anda ingin memastikan Anda menyediakan ruang untuk stiker atau stempel untuk ditempatkan di kemudian hari untuk meletakan informasi tersebut.

Desain model kemasan

Lakukan riset desain model kemasan sebelum Anda memulai proses desain itu sendiri. Mulailah mengumpulkan kemasan yang Anda suka, atau desain kemasan para pesaing bisnis Anda, atau desain kemasan dengan produk sejenis.

Kumpulan data ini memungkinkan Anda mengkombinasi dari 1 elemen desain ke desain yang lain, seperti: mungkin Anda menyukai warna atau motif tertentu, atau jenis font pada papan nama toko kemudian menggabungkannya menjadi suatu kesatuan desain kemasan milik Anda.

Satu hal yang perlu diingat adalah bahwa ide desain kemasan ini dibuat untuk untuk targer para pelanggan produk / layanan Anda.

Jadi kesampingkan selera pribadi, dan selalu berpikir objektif. Letakan diri Anda sebagai konsumen, dan pikirkan apa yang dapat membuat produk Anda lebih menonjol dari produk lain di pasaran, apa yang membuat konsumen percaya akan produk Anda.

Hal lain untuk mulai dipikirkan saat Anda memulai pemilihan desain kemasan adalah jenis bahan atau tipe kemasan apa yang hendak Anda gunakan. Anda tidak perlu membuat keputusan apa pun sekarang, tetapi Anda pasti ingin mulai memperhatikan berbagai opsi.

Alokasi anggaran

Anggaran desain kemasan dibagi menjadi dua kategori:

1. Biaya satu kali. Biaya satu kali termasuk hal-hal seperti membayar pekerjaan desain master file, pengadaan pelat cetak (untuk pencetakan offset besar.) Anda membayarnya di muka, dan biasanya hanya sekali (kecuali jika Anda mengubah desain Anda).
2. Biaya per item. Biaya per item umumnya untuk bahan dan tenaga kerja. Setiap kotak akan berharga jumlah tertentu, begitu juga kertas tisu yang Anda isikan dan pita yang Anda gunakan untuk menyegelnya. Dan Anda harus membayar seseorang untuk memasukkan produk Anda ke dalam kotak, atau melakukannya sendiri.

Anda pasti ingin memiliki gambaran kasar tentang berapa banyak yang Anda perlu persiapkan sebelum Anda memulai proses desain. Ingatlah bahwa lebih murah tidak selalu lebih baik; membayar sedikit lebih banyak untuk materi Anda dapat meningkatkan presentasi Anda (dan harga jual Anda) dengan membuat Anda menonjol dari pesaing.

Baca juga: 4 Prinsip Desain Kemasan Efektif Efisien

7 Langkah Proses Desain Kemasan Yang Baik

Setelah semua informasi diatas terkumpul dengan baik, sekarang kita dapat memulai proses desain kemasan. Ingat bagaimana Anda ingin desain kemasan Anda menceritakan sebuah cerita? Pilihan yang Anda buat dalam proses desain kemasan akan membantu Anda menceritakan kisah itu.

1. Pahami lapisan kemasan

Ada tiga “lapisan” kemasan produk: kemasan luar, kemasan dalam, dan kemasan produk. Produk Anda mungkin membutuhkan satu atau ketiga hal ini.

• Kemasan luar: adalah kemasan pertama yang akan dilihat pelanggan. Itu yang melindungi produk dari lingkungan. Ini bisa termasuk kotak box luar tempat produk dikirim atau tas belanja tempat barang itu ditempatkan di toko.
• Kemasan dalam: membuat produk Anda tetap aman dari kemasan luar. Ini mungkin mengemas kacang atau kertas tisu yang menghentikan sesuatu dari berdesak-desakan atau lecet. Atau mungkin kemasan tertutup yang berfungsi untuk menjaga kesegaran.
• Kemasan produk: adalah apa yang kebanyakan orang pikirkan ketika mereka memikirkan kemasan, ini adalah kotak untuk mainan, botol dengan label, label pada pakaian, pembungkus permen.

Masing-masing lapisan kemasan ini memberi Anda kesempatan untuk menceritakan sebagian dari kisah Anda.

2. Pilih jenis kemasan yang tepat

Ada banyak jenis kemasan yang tersedia untuk produk Anda:

Berikut beberapa hal yang perlu Anda pikirkan saat memilih jenis kemasan yang tepat untuk produk Anda:

• Produk. Desain kemasan dibuat berdasarkan produk isi kemasan. Jika Anda menjual produk cairan, maka kondisi ini akan membatasi pilihan Anda. (Namun jangan biarkan ini menghambat kreativitas Anda! Lihat Capri Sun: mereka mengubah industri kotak jus dengan menciptakan jus-sachet. Atau Go-Gurt, yang mengambil yogurt dari camilan yang dibutuhkan sendok menjadi makanan Anda. bisa menyedot paket.)
• Kompetisi. Apa jenis desain kemasan yang lazim digunakan? Dengan menggunakan model desain kemasan yang berbeda dapat membuat Anda menonjol, yang bisa membantu membedakan Anda. Namun, di sisi lain, konsumen sudah terbiasa dengan model desain kemasan yang sudah lazim digunakan, dan toko sudah terbiasa dengan model kemasan yang sudah banyak beredar di pasaran, bisa jadi desain kemasan yang berbeda berjuang lebih keras dibandingkan desain kemasan yang telah lazim digunakan.
• Budget. Sesuaikan biaya packaging dengan harga produk. Produk dengan harga Rp 100.000,- seharusnya memiliki perbedaan desain kemasan dengan produk seharga Rp 1.000.000,- Biasanya biaya desain kemasan ada di kisaran 10% dari harga produk.

3. Koordinasi dengan Percetakan Anda

Pencetakan pada umumnya tidak menyediakan layanan satu titik. Ada baiknya untuk mulai berkomunikasi dengan percetakan untuk memastikan biaya pencetakan, serta informasi spesifik yang dapat membantu desainer menyiapkan file.

Beberapa hal yang ingin Anda tanyakan:

• Dielines. Jika Anda menggunakan kotak atau label berukuran standar, printer harus dapat menyediakan template dieline yang dapat dibagikan dengan desainer.
• Persyaratan format file. Printer Anda membutuhkan file vektor. Apakah itu perlu file dengan kondisi layer? Haruskah Anda memasukkan garis potong atau tidak? Desainer Anda harus menyediakan file siap cetak (biasanya Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF atau EPS). Anda mungkin tidak dapat membuka file ini jika Anda tidak memiliki perangkat lunak yang tepat, tetapi printer Anda dapat. Perancang juga akan menyediakan maket visual dalam format PNG atau JPG (yang dapat dibuka semua orang). Pastikan Anda memahami jenis file apa sehingga Anda dapat menyediakannya kepada orang yang tepat.
• Pilihan warna. Beberapa printer akan dapat mencocokkan warna dengan warna Pantone apa pun. Lainnya (terutama pilihan yang lebih murah) akan memiliki palet warna terbatas untuk Anda kerjakan.
• Pencetakan digital vs. offset. Jenis apa yang digunakan printer Anda? Jika mereka melakukan offset, berapa nomor pesanan minimum? Bagaimana skala biayanya?

4. Struktur Informasi

Anda mungkin memiliki photo produk Anda saat beraksi, testimoni brilian dari pelanggan, tagline lucu yang menjelaskan betapa hebatnya Anda, dan grafik yang bagus yang menunjukkan kepada pelanggan bagaimana menggunakan produk Anda.

Namun saat pembeli melihat kemasan Anda, mereka mungkin hanya akan mengingat satu hal. Apa yang Anda inginkan?

Pilih satu hal terpenting yang Anda ingin pelanggan ketahui tentang produk Anda. Itu harus menjadi inti dari keseluruhan desain kemasan Anda.

5. Evaluasi Desain Kemasan

Berikut beberapa hal yang ingin Anda pikirkan:

• Apakah desain kemasan menyampaikan informasi produk dengan jelas? Ketika Anda melihat kemasannya, apakah konsumen dapat menangkap dengan jelas untuk apa produk itu dan untuk siapa? Pembeli membeli produk yang mereka pahami. Pastikan kemasan Anda tidak terlihat seperti yang lain (kecuali memang disengaja), dan jangan membingungkan konsumen Anda.
• Apakah kemasan merupakan representasi jujur ​​dari produk Anda. Salah satu hal terburuk yang dapat Anda lakukan adalah salah merepresentasikan produk Anda dalam kemasan Anda. Pastikan semua foto pada kemasan benar-benar foto produk. Tentu saja Anda bisa dan harus menampilkan wajah terbaik Anda, tetapi jika Anda menunjukkan gambar muffin berisi kismis dan sebenarnya hanya ada 1 kismis di setiap muffin Anda, pelanggan akan merasa tertipu (dan mungkin tidak akan membeli dari Anda lagi).
• Seperti apa desain kemasan ini dalam 3D? Seorang desainer yang baik harus menyediakan mockup dari desain Anda baik siap cetak (datar) maupun dalam 3 dimensi. Anda juga dapat membuat mock-up Anda sendiri dengan mencetak sesuatu di kertas putih dan menyusunnya menjadi kotak atau tabung. Ini akan membantu Anda memperhatikan hal-hal yang tidak akan Anda lakukan sebaliknya. Terkadang sebuah gambar akan terlihat bagus saat datar, tetapi buruk saat dibuat (atau sebaliknya). Pastikan Anda memahami perbedaannya.
• Apa yang akan paket ini terlihat seperti di toko? Dampak rak sangat penting untuk produk yang dijual di toko. Anda ingin mempertimbangkan:
  • Berapa banyak kemasan yang akan terlihat? Saat produk berbaris di samping satu sama lain, Anda biasanya hanya dapat melihat satu wajah. Pastikan info terpenting Anda ada di depan dan di tengah.
  • Seperti apa jadinya jika produk-produk ini ditumpuk di samping dan di atas satu sama lain? Apakah ada pola yang dibuat? Apakah kamu ingin ada?
  • Akan terlihat seperti apa jika dibandingkan dengan kompetisi? Kunjungi satu atau lebih toko tempat produk Anda akan dijual dan cari tahu di mana produk Anda akan ditempatkan. Apakah kebanyakan produk satu warna? Bagaimana Anda akan membuat milik Anda menonjol dan diperhatikan?
• Apakah desain kemasan tersebut mudah beradaptasi? Saat ini Anda mungkin hanya memiliki satu rasa Saus Panas, tetapi di masa mendatang Anda mungkin ingin membuat Saus BBQ dan Saus Mayo. Apakah desain Anda akan mudah dimodifikasi untuk mengakomodasi variasi baru produk Anda?
• Apakah kemasan Anda dapat digunakan kembali? Ini mungkin tidak penting untuk setiap produk, tetapi Anda mungkin ingin mempertimbangkan apakah kemasan Anda dapat digunakan kembali (dan jika Anda menginginkannya)! Misalnya, bisakah desain kemasan Anda diubah fungsinya menjadi tas belanjaan? Hal ini bisa menjadi media marketing gratis untuk Anda! Jika Anda menjual sarung tangan berkebun, dapatkah kotak Anda dikonfigurasi ulang menjadi pot tanaman? Hal ini sangat kreatif dan fungsional!

6. Dapatkan Masukan Mengenai Desain Kemasan Anda

Sebelum Anda 100% memutuskan desain kemasan Anda, coba uji dan tanyakan ke beberapa orang pertanyaan berikut:

• Apa fungsi produk ini?
• Siapa yang seharusnya membeli produk ini?
• Apa satu pesan utama yang Anda dapatkan saat melihat kemasan ini?

Jawaban mereka atas pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda menentukan apakah desain kemasan tersebut menyampaikan apa yang Anda inginkan. Jika tidak, kembalilah ke proses desain kemasan dan cari tahu apa yang dapat Anda ubah.

7. Packaging Design

Sekarang kembali ke informasi yang Anda dapatkan dari printer Anda dan periksa untuk memastikan Anda memiliki file yang benar. Anda mungkin membutuhkan:

• Garis kemasan dalam format vektor. Ini mungkin berupa file Adobe Illustrator (.ai), .pdf, atau .eps. Anda akan membutuhkan satu untuk setiap variasi kemasan yang Anda buat. (Jadi, jika Anda memiliki 3 rasa, Anda membutuhkan 3 dieline.)
• Kode warna. Jika printer Anda menggunakan warna kustom, pastikan Anda memiliki kode warna Pantone atau CMYK sehingga semuanya tampak seperti yang Anda inginkan.

Baca juga: Contoh Konsep Logo Desain Profesional

14 Glosarium Desain Kemasan yang Wajib Diketahui

Berikut panduan singkat untuk beberapa istilah desain kemasan yang umum:

1. File Adobe Illustrator (AI)

Adobe Illustrator adalah program desain yang digunakan untuk membuat gambar vektor (yang akan Anda perlukan untuk dicetak). File yang dibuat dalam program ini memiliki ekstensi .ai. Anda membutuhkan Adobe Illustrator untuk membuka file-file ini. (Jika Anda tidak memilikinya, tidak apa-apa! Printer Anda akan memilikinya.)

2. Barcode (UPC dan EAN)

Barcode adalah kelompok baris pada paket apa pun. Mereka memiliki data yang dapat dibaca mesin yang menyimpan informasi tentang produk, termasuk harga. Ada beberapa jenis kode batang, termasuk UPC (Kode Produk Universal) —kode batang utama di Amerika Utara — dan EAN (Nomor Artikel Internasional (awalnya “Eropa,” maka E) —kode batang global. Anda mungkin ingin untuk mengajukan permohonan ini sebelum Anda merancang kemasan Anda.

3. Bleed

Dalam pencetakan, Anda menggunakan bleed saat desain Anda mendekati tepi kertas (atau kotak, atau pembungkus). Dalam hal ini, desainer sebenarnya akan menambahkan sedikit desain ekstra ke tepi (“bleed”) sehingga ketika desain dicetak dan dipotong dengan ukuran yang tepat, ada beberapa ruang untuk kesalahan jika pemotongannya hanya beberapa milimeter.

4. Canister

Wadah berbentuk bulat atau silinder, biasanya terbuat dari logam, dan digunakan untuk menyimpan barang-barang seperti makanan dan bahan kimia.

5. CMYK

Singkatan dari cyan (biru), magenta (merah), kuning dan kunci (hitam). Ini adalah empat warna yang digunakan dalam pencetakan. Setiap warna memiliki kode CYMK yang akan digunakan printer untuk membantu kecocokan warna antara desain Anda dan paket jadi.

6. Dielines

Pola rata dari kemasan produk Anda. Desainer dan printer menggunakannya untuk membuat tata letak yang tepat untuk sebuah paket.

7. EPS

Singkatan dari postscript yang dienkapsulasi. Ini adalah ekstensi file untuk gambar berbasis vektor. Mereka umumnya hanya dapat dibuka dalam program desain grafis khusus.

8. Pencetakan Digital

Metode pencetakan modern di mana informasi tentang file dikirim ke printer secara digital dan setiap bagian kemasan dijalankan secara individual melalui printer itu. Pencetakan digital sangat bagus untuk waktu berjalan kecil dan waktu putar pendek. Seringkali, offse yang lebih tradisional t pencetakan lebih terjangkau untuk proses pencetakan yang lebih besar.

9. Cetak Offset

Teknik pencetakan di mana pelat desain Anda dibuat dalam empat warna (CMYK). Pelat ini kemudian dijalankan melalui printer industri yang besar. Pencetakan offset memiliki biaya penyiapan yang tinggi (yaitu pelat perlu dibuat), tetapi dalam volume besar (biasanya lebih dari 1.000 bagian atau lebih) lebih ekonomis.

10. Pantone

Pantone adalah perusahaan yang menciptakan Pantone Matching System (PMS). PMS adalah katalog warna pencetakan standar. Setiap warna memiliki nomor yang ditetapkan dan dapat direproduksi hampir sama dengan printer mana pun.

11. PDF

Singkatan dari format dokumen portabel. Ini adalah format file serbaguna yang berupa vektor atau raster (Anda ingin vektor untuk kemasan!) Dan mendukung gambar dan teks. PDF dapat dibuka di hampir semua komputer.

12. Jenis File Raster

Gambar raster terdiri dari ribuan titik kecil (piksel). Karena itu, sulit untuk diubah ukurannya.

13. RGB

Singkatan dari merah, hijau dan biru, tiga warna primer (yang dapat digabungkan untuk membuat semua warna lain) dalam cahaya, dan karenanya pada layar digital. Kode RGB atau hex digunakan untuk mengidentifikasi warna dalam ruang digital; mereka dapat diubah menjadi kode warna CMYK dan Pantone untuk dicetak.

14. Jenis file vektor

Gambar vektor terdiri dari garis. Karena itu, ukurannya mudah diubah.

Baca juga: 7 Langkah Cara Membuat Logo Desain Profesional

Rangkuman

Proses desain kemasan dimulai dengan pemahaman mendalam tentang produk, konsumen, dan cara pembelian produk. Pertanyaan yang perlu dijawab termasuk jenis produk, target konsumen, dan saluran distribusi. Informasi merek, seperti warna, font, dan logo, penting untuk dipersiapkan sebelumnya. Desain kemasan harus mempertimbangkan fungsi, estetika, dan kemudahan penggunaan. Tahap evaluasi melibatkan pengujian desain terhadap kriteria seperti kejelasan informasi, representasi yang jujur, dan daya tarik visual. Konsultasi dengan printer penting untuk memastikan persyaratan teknis terpenuhi. Proses desain berlangsung dalam beberapa langkah, mulai dari pemahaman struktur kemasan hingga evaluasi akhir. Mengenal glosarium desain kemasan seperti file vektor, CMYK, dan Pantone akan membantu dalam komunikasi dengan desainer dan percetakan. Dengan memperhatikan aspek-aspek ini, proses desain kemasan dapat menghasilkan produk yang maksimal dengan kebutuhan pasar.

Baca juga: Berapa Biaya Desain Aplikasi di Indonesia?

Catatan

Berhati-hatilah memilih jasa desain / agency! guna untuk meningkatkan citra perusahaan Anda. pentingnya untuk memilih agency desain yang berpengalaman, FruityLogic adalah mitra yang tepat untuk mewujudkan visi & misi Anda menjadi kenyataan. Dengan pengalaman lebih dari 22 tahun di industri desain, kami telah menjadi pemimpin dalam menciptakan desain logo yang memikat hati dan mencerminkan esensi brand anda.

Portofolio kami: Portfolio Design Graphic Website Branding Surabaya

Telfon : +62317344564
Fax : +62317342062
E-mail : info[@]fruitylogic.com
WA : 081332161357