Bayangkan website Anda seperti toko di sebuah mall besar yang bernama Google. Setiap hari, ada jutaan orang yang berkunjung ke mall ini untuk mencari informasi, produk, maupun jasa. Search Engine Optimization (SEO) adalah strategi untuk memastikan toko Anda lebih mudah ditemukan dan menarik untuk dikunjungi.
Apa itu SEO?
SEO adalah proses meningkatkan kualitas website Anda untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung dari search engine seperti Google, Bing, DuckDuckGo, dan lainnya, ketika orang mencari:
- Produk yang Anda jual
- Layanan yang Anda tawarkan
- Informasi tentang topik di mana Anda memiliki keahlian atau pengalaman(6).
Lebih dari 63.000 pencarian yang terjadi di Google setiap detiknya(5). Tanpa optimasi SEO yang baik, website Anda seperti toko yang tersembunyi di sudut mall, yaitu sulit ditemukan meskipun produk atau layanan yang Anda jual itu lebih berkualitas dibanding kompetitor.
8 Alasan Mengapa SEO Bisa Menjadi Strategi yang Efektif
1. Potensi Besar dari Pencarian Google
Ketika orang mencari sesuatu di Google, posisi pertama mendapatkan rata-rata 27.6% klik, lebih tinggi dibanding posisi kedua 18.7% klik dan posisi ketika 10,2% klik(1) .
Ini merupakan sebuah peluang besar yang bisa Anda manfaatkan untuk pertumbuhan bisnis Anda secara digital.
Bayangkan ada lebih dari 300 orang yang mencari jasa pembuatan website setiap bulannya. Jika posisi halaman website Anda berada di posisi teratas, maka tiap harinya Anda mendapatkan rata-rata 82 klik dan potensial leads 2484 per bulannya, tanpa adanya budget untuk iklan.
Google masih menjadi search engine utama, diikuti oleh Bing, Yandex, Yahoo, Baidu, dan DuckDuckGo.
Semuanya memberi peluang besar untuk bisnis Anda tampil di depan calon audiens yang tepat.
Namun, Google masih dianggap memiliki tingkat kesulitan yang tinggi dibanding search engine lainnya.
Maka dari itu, ketika Anda sudah mengoptimasi website Anda sesuai dengan pedoman Google, maka Anda secara tidak langsung juga telah mengoptimasi website untuk search engine lainnya.
2. Membangun Kredibilitas dan Kepercayaan
Membangun kepercayaan tentunya membutuhkan waktu yang tidak sebentar, tapi hasilnya tentu sangat berharga.
Penelitian menunjukkan 88% pelanggan yang percaya pada sebuah bisnis, cenderung akan membeli kembali, dan 62% akan menjadi pelanggan setia brand tersebut(5).
SEO membantu membangun kredibilitas brand melalui konten yang berkualitas. Contohnya, sebuah klinik gigi yang rutin membuat artikel informatif tentang kesehatan gigi.
Ketika artikelnya sering muncul di hasil pencarian, calon pasien akan mulai mengenali klinik tersebut sebagai ahli di bidangnya dan lebih mudah mengenal brandnya ketika nantinya akan membutuhkan pengobatan terhadap giginya.
3. Investasi Jangka Panjang
SEO tidaklah gratis, tapi membutuhkan investasi awal seperti:
- Tools untuk research keyword
- Pembuatan konten artikel yang berkualitas
- Optimasi teknis website
- Training tim atau hiring SEO specialist
Namun, jika melakukan SEO secara white-hat, maka hasilnya bisa bertahan lama.
Sebuah artikel yang teroptimasi dengan baik, bisa mendatangkan traffic selama bertahun-tahun.
Berbeda dengan iklan berbayar yang langsung berhenti saat budget ads sudah habis.
4. Menjangkau Calon Pelanggan di Setiap Journey
SEO sebagai salah satu digital marketing channel, memungkinkan Anda untuk menjangkau calon pelanggan di berbagai buying journey, seperti Ilustrasi yang dibuat oleh Ridho Putradi S’Gara:
Pada Tahap Awareness:
- Orang mencari informasi umum
- Contoh: tips memilih laptop untuk kuliah
- Anda bisa membuat artikel dengan intent informational
Pada Tahap Consideration:
- Orang membandingkan beberapa opsi
- Contoh: review laptop terbaik di bawah 10 juta
- Anda bisa membuat artikel dengan intent commercial, yang berisi list review produk
Pada Tahap Decision:
- Orang siap membeli produk
- Contoh: harga asus zenbook murah
- Website Anda bisa muncul dengan intent transactional, yang merupakan halaman produk
5. Website Lebih Berkualitas dan User-Friendly
Google memprioritaskan website yang memberikan pengalaman baik (UX) bagi pengunjung. Ketika Anda mengoptimasi website untuk SEO secara technical, secara tidak langsung Anda juga meningkatkan:
Kecepatan Loading Pages:
- Website yang lambat membuat 53% pengunjung dari mobile device pergi
- Google lebih suka website yang cepat
- Pengunjung lebih puas dan kemungkinan besar akan kembali lagi
Mobile-Friendly:
- 63% pencarian di Google diakses melalui mobile device
- Website harus mudah diakses dari mobile
- Menu navigasi dan tombol yang mudah diklik dan tampilannya responsif
Struktur Informasi:
- Informasi diatur sehingga tersusun dengan rapi dan mudah dicari
- Pengunjung cepat menemukan informasi yang dicari
- Potensi konversi menjadi lebih tinggi
6. Keunggulan Kompetitif
Ketika kompetitor fokus di iklan berbayar, SEO bisa menjadi pembeda:
Brand Furniture X:
- Mengandalkan iklan Instagram
- Traffic langsung turun saat budget habis
- ROI tidak stabil
Brand Furniture Y:
- Fokus di SEO + content marketing
- Konsisten dapat 10.000 visitor organik/bulan
- Biaya akuisisi pelanggan lebih rendah
7. Sangat Efektif untuk Bisnis Lokal
Data menunjukkan:
- 76% pencarian lokal dari HP berujung pada kunjungan ke toko dalam 24 jam
- 28% dari pencarian tersebut menghasilkan pembelian (5)
Contoh study case:
Sebuah coffee shop di Bandung mengoptimasi Google Business Profile dan websitenya untuk kata kunci “Coffee Shop Dago”. Hasilnya:
- Muncul di peta Google saat orang mencari kafe di sekitar Dago
- Foto menu dan suasana kafe mudah ditemukan
- Review positif pelanggan terlihat jelas
- Trafik offline meningkat 40% dalam 3 bulan
8. Mendukung Channel Marketing Lainnya
SEO tidak seharusnya berjalan sendiri. Tapi, SEO bisa memperkuat strategi marketing lain, seperti:
Social Media:
- Konten SEO bisa direpurpose untuk sosmed
- Link blog di bio Instagram/TikTok
- Artikel jadi bahan tweet thread
Content Marketing:
- Artikel SEO jadi bahan newsletter
- Konten blog bisa jadi materi video YouTube
- Data SEO membantu tema konten yang tepat
Paid Ads:
- Data keyword SEO membantu target iklan
- Landing page teroptimasi = conversion rate lebih baik
- Retargeting ke pengunjung organik
Kapan SEO Tepat untuk Bisnis Anda?
SEO cocok untuk bisnis yang:
- Punya budget marketing minimal 6-12 bulan
- Target market aktif mencari di Google
- Siap investasi di konten berkualitas
- Punya tim atau resource untuk maintenance
Contoh ideal:
- Toko online dengan margin produk bagus
- Bisnis jasa profesional (dokter, pengacara, konsultan)
- Bisnis edutech atau kursus online
- Brand dengan nilai lifetime customer tinggi
SEO mungkin TIDAK tepat jika:
- Butuh hasil instan (kurang dari 3 bulan)
- Budget marketing sangat terbatas
- Tidak ada resource untuk konten
- Target market tidak aktif di Google
Contoh kurang cocok:
- UMKM makanan dengan margin tipis
- Bisnis event yang sifatnya musiman
- Startup yang butuh growth cepat
- Brand yang target marketnya lebih aktif di TikTok/Instagram
Kesimpulan
SEO bukan cara ajaib untuk sukses online dengan cepat. Ia adalah investasi jangka panjang yang membutuhkan strategi, konsistensi, dan kesabaran.
Namun jika cocok dengan situasi bisnis Anda, SEO bisa menjadi aset berharga yang mendatangkan trafik berkualitas secara konsisten.
Sebelum mulai, pertimbangkan matang-matang:
- Budget dan resource yang tersedia
- Karakteristik target market
- Goals bisnis jangka pendek dan panjang
- Kesiapan tim internal
SEO yang berhasil adalah kombinasi dari konten yang tepat, optimasi teknis yang baik, dan strategi yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.
Sumber
- https://backlinko.com/google-ctr-stats
- https://digitalmarketinginstitute.com/blog/what-is-seo-and-why-is-it-important
- https://www.forbes.com/councils/forbesagencycouncil/2023/02/07/seo-what-it-is-and-why-its-important/
- https://www.searchenginejournal.com/why-seo-is-important-for-business/248101/
- https://surferseo.com/blog/seo-benefits/
- https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
