Branding produk bukanlah proses yang rumit atau sulit – perusahaan membangun brand yang komprehensif untuk suatu produk guna memenangkan target pasar tertentu. Simak artikel berikut untuk memaksimalkan manfaat branding produk profesional bagi bisnis Anda.
Dengan beberapa strategi dasar, manfaat branding produk profesional yang baik dapat:
- Menyerdehanakan keputusan pelanggan
- Membantu brand memasuki pasar baru
- Mampu mengambil lebih banyak risiko
- Mempresentasikan brand dengan baik
- Memperjelas posisi produk di pasar
Apakah branding produk?
Branding produk adalah perpanjangan dari branding yang berfokus pada mempromosikan dan memperkuat produk tertentu. Hal ini dicapai melalui tagline, slogan, logo dan elemen visual lainnya, serta halaman media sosial. Branding produk membantu pelanggan menentukan perbedaan utama antara satu produk dengan produk lainnya.
Penjelasan paling sederhana dan lugas tentang branding produk adalah: sebuah perusahaan memberi produk sebuah nama brand. Bayangkan Unilever (Perusahaan) dan kecap manis mereka (produk), bernama Bango (brand).
Berikut adalah bagan yang menunjukkan beberapa dari banyak brand Unilever untuk menunjukkan konsep lebih lanjut:
Ini memberikan gambaran yang jelas tentang bagaimana brand baru muncul melalui branding produk. Satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa branding produk kemungkinan membutuhkan banyak penelitian sehingga produk tidak tumpang tindih dan mengganggu orang lain.
Bagaimana branding produk berbeda dari branding?
Branding produk mirip dengan branding, dan produk branding adalah bentuk turunan dari branding. Namun, branding adalah istilah yang jauh lebih luas dan lebih komprehensif yang mencakup jangkauan branding yang lebih luas. Branding produk jauh lebih spesifik dan terfokus.
Branding bertujuan untuk mempromosikan nilai dan identitas seluruh perusahaan. Branding produk, di sisi lain, bertujuan untuk mempromosikan satu produk atau kelompok tertentu dari produk serupa. Branding produk juga membutuhkan fokus pada identitas brand.
Berikut adalah beberapa cara utama branding produk berbeda dari branding umum:
- Branding bertujuan untuk memuaskan sekelompok besar pelanggan, sedangkan branding produk berfokus pada target pasar tertentu.
- Evolusi pemasaran mereka pada dasarnya terbalik. Dalam hal branding produk, perluasan pasar jarang terjadi dan biasanya tidak mungkin.
- Promosi pemasaran benar-benar berlawanan satu sama lain. Branding produk mempromosikan kualitas produk tertentu, sementara branding umum mempromosikan kualitas perusahaan secara keseluruhan.
Sekarang mari kita pertimbangkan banyak cara agar branding produk bermanfaat.
5 manfaat penting branding produk
5 manfaat berikut memberi Anda gambaran tentang betapa pentingnya memahami branding produk.
1. Mempermudah proses pembelian secara keseluruhan bagi pelanggan
“Kebanyakan orang menghabiskan lebih banyak waktu dan energi untuk mengatasi masalah daripada mencoba menyelesaikannya.” -Henry Ford.
Pelanggan dapat mengambil keputusan pembelian dengan lebih mudah dengan proses branding produk yang baik. Mari kita amati toko kelontong sebagai contoh, bayangkan Anda adalah pelanggan yang mencari sabun mandi. Jika Anda ingin sabun mandi dengan aroma mewah bervariasi, Anda dapat memilih brand Lux. Jika Anda mengingkan sabun mandi lembut, Dove mungkin paling cocok untuk Anda.
Mesin mandi Lux dan Dove ada berdampingan. Kedua brand ini dimiliki oleh perusahaan Unilever. Namun, cara setiap produk diberi brand telah memberi pelanggan metode yang lebih baik untuk mempertimbangkan manfaat dan fungsi unik masing-masing.
2. Branding produk bertujuan untuk memenangkan pangsa pasar tertentu
Saya suka menggunakan minuman olahraga, Powerade, sebagai contoh di sini. Powerade diciptakan sebagai cara bagi perusahaan Coca-Cola untuk memasuki subdivisi pasar minuman.
Tentu saja, minuman yang disebut ‘Coca-Cola Sport’ tidak akan cukup menarik pasar atletik yang dibutuhkan, karena sebagian besar pelanggan mengasosiasikan Coke dengan minuman cola manis.
Powerade, bagaimanapun, diposisikan untuk membawa pelanggannya sendiri yang unik. Dengan eksis sebagai brand sendiri, Powerade telah mengukir tempat khusus di benak pelanggan, terpisah dari perusahaan induknya Coke.
Untuk melihat pentingnya menargetkan pasar yang lebih kecil dan berbeda, lihat bagan penjualan minuman global Coca Cola ini (referensi dari market.us):
Grafik penjualan minuman. Tentu saja, 70% adalah banyak dari penjualan mereka, tetapi ketika Anda mempertimbangkan bahwa 30% keseluruhan dicapai melalui branding produk yang dirancang untuk menangkap pasar baru, gambaran yang lebih jelas membentuk pentingnya tugas ini.
Inilah kekuatan branding produk. Ini membuka peluang bagi perusahaan untuk bercabang dan menyusup ke pasar yang tidak bisa mereka masuki.
3. Menciptakan pemisahan yang diperlukan dan membantu antara brand produk dan perusahaan
Branding produk membantu brand berdiri keluar di antara produk lainnya. Demikian pula, memungkinkan brand untuk menghindari mengadopsi asosiasi perusahaan tertentu.
Selain itu, melalui branding produk, nama perusahaan tidak menjadi yang terdepan. Meskipun ini mencegah produk mendapatkan keuntungan menggunakan nama perusahaan, namun pada akhirnya lebih baik bagi sisi pelanggan.
Branding produk memastikan brand baru adalah entitasnya sendiri, dengan identitas unik yang berfokus pada kelompok produk tertentu yang tidak terikat dengan perusahaan induknya.
4. Mencegah agar nama dan jabatan perusahaan tidak tercoreng oleh kegagalan
Jika produk baru gagal, Anda tidak ingin kegagalan ini terbawa ke produk yang berbeda, atau lebih buruk lagi, ke perusahaan induk.
Kegagalan ini dapat merusak seluruh gelombang produk, brand, dan perusahaan secara keseluruhan. Itulah mengapa branding produk sangat penting. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk mengambil risiko pada produk kreatif dan inventif. Mark Zuckerberg mengatakan yang terbaik ketika dia menyatakan, “Risiko terbesar adalah tidak mengambil risiko apa pun. Di dunia yang berubah sangat cepat, satu-satunya strategi yang dijamin gagal adalah tidak mengambil risiko.”
Jika brand air soda populer, San Pellegrino, akhirnya gagal, kecil kemungkinan banyak orang akan mengaitkan kegagalannya dengan Nestle (perusahaan induk).
Di satu sisi, branding produk bertindak sebagai lapisan perlindungan antara brand dan brand lain, juga antara brand dan perusahaan. Namun yang lebih penting adalah potensi kreativitas untuk menciptakan lini produk baru yang didorong oleh hal ini.
5. Menciptakan kejelasan pasar
Branding produk memastikan bahwa suatu brand mewakili produk tertentu, yang memperjelas pasar tempatnya berada.
Sebaliknya, produk yang sama sekali berbeda dengan nama tunggal akan membuat pelanggan frustrasi.
Sebaliknya, brand produk harus fokus pada satu ide dan mengambil posisi tertentu.
Untuk menunjukkan pentingnya hal ini, pertimbangkan perusahaan Unilever. Jika mereka tidak mematuhi branding produk apa pun, mereka akan memiliki produk yang disebut ‘Sabun Unilever’ dan ‘Es Krim Unilever’.
Tidak terdengar menarik, bukan? Selain itu, itu membingungkan pelanggan dan mencegah mereka mengidentifikasi nama brand tertentu dan menghubungkan karakteristik mereka.
Untungnya bagi Unilever, mereka meneriapkan branding produk yang baik, sehingga memiliki sabun Dove dan Lux (keduanya brand Unilever).
Dengan potensi manfaat ini, menjadi jelas bahwa branding produk sangat penting. Jadi bagaimana kita berhasil brand produk?
Cara penerapan branding produk yang baik
Branding produk berfokus pada bagaimana pelanggan bereaksi terhadap brand dan produk tertentu. Demikian pula, ini melibatkan pembuatan nama dan identitas baru yang tidak dibagikan dengan brand atau produk lain.
Ini bukan berarti bahwa perusahaan tidak dapat membuat dua brand dengan produk serupa. Bahkan, ini terjadi sepanjang waktu. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Lux dan Dove adalah sabun mandi yang dimiliki oleh perusahaan yang sama.
Berikut adalah beberapa tip kunci untuk menggerakkan proses branding produk dengan sukses:
Pahami tujuan unik produk, lalu pelajari sasaran pasar yang diinginkan.
Branding produk memastikan produk memiliki brand sendiri dan tetap setia pada fitur tertentu yang ditujukan untuk pasar tertentu.
Misalnya, lihat brand Jell-O dan Kool-Aid. Pasar unik Jell-O adalah bahan makanan / memasak, dan disebut-sebut sebagai makanan penutup gelatin. Pasar unik Kool-Aid adalah bahan makanan/minuman dan disebut sebagai campuran minuman.
Untuk menghasilkan branding produk dengan benar, Anda harus memastikan bahwa produk tersebut mengikuti struktur yang serupa seperti produk di atas. Seperti: namanya sendiri, diikuti oleh sasaran pasar yang diinginkan. Terakhir, perlu diberikan tujuan khusus agar pelanggan mengerti apa fungsinya (dengan satu sendok Kool-aid akan membuat air terasa lebih enak, dll.).
Setelah Anda menentukan tujuan produk Anda dan pasar spesifik yang paling cocok untuknya, inilah saatnya untuk melakukan riset dan analisa.
Teliti pelanggan Anda dan kondisi pasar produk serupa
Sebelum kami dapat menyesuaikan produk kami secara efektif berdasarkan produk lain yang sudah ada di pasar, penting bagi kami untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang pelanggan kami.
Untuk melakukan ini, kita perlu menganalisa nilai, karakteristik, dan demografi mereka. Selanjutnya, cari tahu cara Anda dapat mempresentasikan produk Anda dengan cara yang paling sesuai dengan kelompok potensial ini.
Misalnya, jika penelitian Anda menyimpulkan bahwa kemungkinan besar demografis Anda adalah video game, Anda dapat mengubah kemasan produk Anda agar menyerupai sistem game.
Sekarang setelah Anda memahami audiens Anda dengan lebih baik, penting untuk mengevaluasi pasar dan produknya yang mirip dengan milik Anda. Alasan kami melakukan ini adalah harus ada tujuan agar produk kami ada. Itu perlu menonjol.
Saat melakukan analisis, kita harus mempelajari detail yang memberi kita wawasan tentang apa yang dipikirkan pelanggan tentang produk saat ini. Selanjutnya, kita dapat menentukan hal-hal apa saja yang bermanfaat atau merugikan bagi pelanggan.
Setelah kita memahami hal ini, kita dapat membentuk branding produk kita sendiri dengan cara yang jauh lebih efisien.
Terakhir, kita perlu fokus pada cara produk kita terlihat di mata pelanggan.
Buat elemen visual yang sesuai dengan produk
Faktor terakhir dalam menerapkan branding produk yang sukses adalah memahami dan mengadaptasi elemen visual Anda untuk brand tersebut. Ini harus dilakukan berdasarkan riset audiens target Anda, produk yang Anda buat, dan pesaing.
Logo
Saran terbaik yang dapat saya berikan untuk logo produk adalah tetap sederhana, kreatif, dan selaras dengan tujuan yang ingin dicapai produk. Jika produk adalah binder atau buku catatan yang tidak berantakan, logo yang acak-acakan dan berantakan tidak akan cocok.
Contoh yang bagus dari tindakan ini adalah dengan logo brand Gillette. Gillette menjual pisau cukur, sehingga logo mereka tampak tajam dan memiliki tepi yang tajam dan bersih yang tampaknya telah dipangkas oleh pisau cukur.
Pertimbangkan logo sukses lainnya saat berada dalam pencarian ida Anda. Setelah Anda memiliki ide yang kuat dalam pikiran yang sepenuhnya diteliti dan memenuhi semua kebutuhan Anda, saatnya untuk membuat logo.
Apakah ada software yang dirancang untuk membantu pembuatan logo? Ada! Beberapa berspesialisasi dalam membantu brand dalam prosesnya, seperti Logomaker. Lainnya tidak khusus untuk pembuatan logo tetapi memiliki alat ekstensif yang memastikan desainer dapat membuat semua jenis logo yang mereka inginkan, seperti Adobe Illustrator.
Kemasan
Selain menjaga produk tetap aman dari kerusakan atau tumpahan, kemasan sebenarnya bertanggung jawab atas banyak aspek berbeda dari branding produk yang efektif.
Bagaimana kita memilih kemasan yang menarik secara visual dan sesuai dengan produk kita? Pertama, penuhi fungsi dasar dan nyata yang diperlukan – sesuai dengan produk, aman dan pas, mudah dibuka.
Selanjutnya, pertimbangkan eksterior dan bagaimana hal itu akan mempengaruhi pelanggan. Apakah itu memberikan cukup bukti tentang apa yang Anda jual? Apakah akan terlihat rapi di dalam toko yang berbeda?
Terakhir, tentukan jenis bahan dan desain apa yang akan bekerja pada kemasan dalam kaitannya dengan produk dan target pasar.
Catatan – jangan takut untuk berkreasi dan mencoba sesuatu yang baru. Itu adalah bagian besar dari branding produk. Seperti desain kemasan jus rasa pisang ini:
Warna
Ingatlah bahwa brand Anda membutuhkan warnanya sendiri, yang akan benar-benar terpisah dari warna perusahaan (biasanya).
Ini harus melibatkan beberapa penelitian berbeda tentang efek warna pada orang dan suasana hati mereka secara keseluruhan. Pemilihan warna juga harus mempertimbangkan jenis produk yang Anda jual dan apa yang ingin Anda sampaikan kepada pelanggan.
Contoh penggunaan warna yang paling jelas dalam branding produk adalah dengan kaleng dan botol soda. Mountain Dew berwarna hijau seperti warna minumannya. Fanta berwarna oranye karena merupakan soda jeruk.
Ini cukup mudah, tetapi itulah intinya – Anda memberi tahu pelanggan tentang produk tersebut dengan brand Anda. Akan aneh untuk mewarnai kaleng root beer dengan warna hijau atau biru. Tetap sederhana dalam hal warna.
Kesimpulan manfaat branding produk
Saatnya berhenti menghindari risiko. Kehilangan pasar utama karena takut gagal adalah resep kekalahan. Sebaiknya, gunakan ide dan taktik dari informasi di atas ini untuk memberi brand produk Anda dengan percaya diri.
Branding produk itu mudah, namun Anda masih harus mengambil langkah pertama untuk memulainya.
FruityLOGIC Design – fruitylogic.com
Graphic Design, Website Design, SEO
Kupang Baru 1/100, Surabaya 60189
t : +62317344564
f : +62317342062
e : info[@]fruitylogic.com
WA : 081332161357
Leave a Reply