Nison Indonesia adalah pabrik pengalengan ikan (sarden, tuna, makarel) dari Muncar, Banyuwangi. Target pasar mereka sangat spesifik, yaitu ekspor ke Timur Tengah dan Afrika. Untuk pameran internasional sekelas Gulfood Dubai, mereka membutuhkan desain booth yang menonjol di area negara Indonesia, sekaligus meyakinkan pembeli asing bahwa produk mereka aman dan halal.
Masalah & Situasi
Booth Nison berada di tengah area pameran negara dengan struktur standar “Indonesia” yang seragam (tiang merah/putih). Tantangan utamanya adalah membuat area dinding internal Nison terlihat berbeda dan mengundang orang masuk, meskipun kerangkanya sama persis dengan tetangga kanan-kirinya.
Selain itu, produk aslinya hanya kaleng kecil (125g). Jika hanya dipajang di rak kaca, pengunjung yang lewat sekilas tidak akan menyadari detail produknya. Desain dinding harus mampu “berteriak” mengenai isi produk dari jarak jauh agar tertangkap mata.
Strategi & Eksekusi Visual
Alih-alih warna biru laut yang umum dipakai kompetitor seafood, kami menggunakan warna dasar Pink Pastel dengan aksen grafis oranye. Warna ini memberikan kesan modern, bersih, dan hangat, sangat kontras dengan suasana pameran industri yang biasanya kaku. Hasilnya, booth terlihat lebih “cerah” dan ramah bagi pengunjung.
Kami tidak ingin pengunjung menebak-nebak isi produknya. Di dinding utama, kami menampilkan kombinasi Kaleng Raksasa agar brand recognition kuat, bersanding dengan foto Piring Saji (Serving Suggestion) dalam lingkaran besar untuk menggugah selera dan menunjukkan hasil olahannya secara jelas.
Informasi di dinding dibagi menjadi dua zona jelas: TUNA di kiri dan SARDINES di kanan. Di bawah setiap kategori, kami menyusun elemen penting seperti varian rasa dan teks Arab (bilingual) untuk menghormati pasar lokal Dubai. Selain itu, deretan sertifikat seperti Halal dan HACCP dipasang rapi di area pandang mata (eye-level) agar mudah ditunjuk oleh sales saat meyakinkan pembeli.
Dampak Desain
Pendekatan visual yang “manis” dan rapi ini sukses besar. Booth Nison terlihat sangat ramai dikunjungi pembeli. Desain dinding yang jelas membantu buyer internasional langsung paham jenis produk yang ditawarkan tanpa perlu banyak bertanya, sehingga tim sales bisa langsung fokus negosiasi harga.
