PT Nison Indonesia adalah produsen makanan laut kaleng di Muncar, Banyuwangi. Mereka sudah rutin melakukan ekspor dan memiliki standar keamanan pangan yang ketat. Saat ingin merilis produk baru untuk pasar lokal, yaitu tuna suwir dalam minyak, mereka membutuhkan desain label untuk kaleng ukuran kecil (125 gram). Tugas kami adalah membuat kemasan yang menunjukkan kualitas produksi mereka, tapi tetap ramah dan cocok untuk pembeli lokal.
Masalah di Lapangan
Jika kita melihat rak makanan kaleng di supermarket, warnanya hampir selalu didominasi merah atau biru tua. Selain itu, area cetak pada kaleng 125 gram sangat kecil. Kami harus memastikan desain ini langsung terlihat berbeda dari merek lain. Pembeli juga harus langsung paham bahwa isi kaleng ini adalah ikan yang sudah disuwir, bukan ikan utuh. Tantangan terakhir adalah menempatkan banyak logo wajib (seperti logo Halal dan SNI) tanpa membuat kemasan terlihat sumpek.
Apa yang Kami Lakukan
Untuk menjawab masalah tersebut, kami memutuskan untuk tidak mengikuti kebiasaan desain kemasan makanan laut pada umumnya. Berikut langkah kami:
Memilih Warna yang Keluar dari Kebiasaan
Daripada menggunakan warna biru laut biasa, kami menggunakan warna hijau tosca terang dengan pola jaring halus di latar belakang. Warna ini sangat berbeda dengan produk kaleng lainnya di rak toko. Warna dasar ini juga membuat logo merek Nison yang berwarna merah jadi sangat jelas terbaca dari kejauhan.
Memperjelas Isi dengan Foto Makanan
Agar pembeli tidak salah menebak isi kaleng, kami menghindari sekadar memajang foto ikan. Kami memasang foto tuna suwir yang disajikan di atas seporsi spageti. Gambar ini langsung memberi tahu pembeli bahwa produk ini praktis, siap saji, dan mudah dicampur dengan makanan sehari-hari.
Mengatur Informasi di Ruang Sempit
Karena ukuran kaleng yang kecil, kami menempatkan semua logo wajib dan barcode di bagian samping kaleng. Dengan cara ini, area depan tetap bersih dan fokus pada foto makanan. Kami juga mencetak nama varian produk dengan huruf tebal di tengah agar mudah dibaca sekilas.
Hasil Akhirnya
Kemasan baru ini membantu produk Nison tampil beda di pasar lokal. Pemilihan warna tosca membuat kaleng ini langsung menarik perhatian, baik saat dipajang di minimarket yang terang maupun di rak pasar tradisional. Penataan yang bersih dan foto yang jelas berhasil meyakinkan pembeli bahwa ini adalah lauk praktis sehari-hari yang diproduksi dengan standar kebersihan yang baik.
