Nison Indonesia memproduksi makanan kaleng untuk diekspor ke berbagai negara. Mereka membutuhkan desain kemasan baru khusus untuk varian sarden ukuran 125 gram. Kemasan ini disiapkan agar siap dibawa ke berbagai pameran dagang luar negeri dan ditawarkan langsung kepada calon importir.
Tantangan
Tantangannya ada dua. Pertama, ukuran kaleng ini sangat kecil, padahal aturan ekspor mewajibkan pencantuman banyak informasi. Kami harus memasukkan teks dalam tiga bahasa (Inggris, Arab, Prancis), tabel gizi, barcode, hingga deretan logo sertifikasi tanpa membuat kemasan terlihat penuh dan berantakan.
Kedua adalah masalah persaingan di rak supermarket. Kategori ikan kaleng biasanya didominasi oleh warna merah atau biru tua. Jika Nison menggunakan warna yang sama, produk mereka akan tenggelam dan sulit dibedakan dari merek lain oleh pengunjung toko.
Apa yang Kami Lakukan
1. Warna Kontras di Rak
Daripada ikut-ikutan memakai warna standar saus atau laut, kami memilih warna kuning terang dengan sedikit aksen merah. Tujuannya sederhana, agar kaleng Nison langsung terlihat berbeda saat diletakkan bersebelahan dengan kompetitor. Kami juga menambahkan pola segi enam tipis di latar belakang agar kemasan tidak terlihat kosong.
2. Penataan Informasi yang Rapi
Pembeli dari luar negeri sangat memperhatikan keamanan pangan. Oleh karena itu, kami mengatur tata letak agar teks tiga bahasa tetap punya ruang yang cukup dan mudah dibaca. Logo sertifikasi penting seperti Halal Indonesia, GMP, dan HACCP sengaja kami letakkan di bagian depan kaleng. Posisi ini membantu tim penjualan Nison untuk langsung menunjukkan bukti standar pabrik mereka saat sedang mengobrol dengan calon pembeli.
3. Foto Makanan Menggugah Selera
Banyak kemasan sarden hanya memajang gambar ilustrasi ikan mentah. Kami mengganti cara itu dengan memasang foto sarden utuh yang sudah disajikan bersama nasi hangat dan sayuran. Foto ini berguna untuk membuktikan bahwa potongan ikan Nison di dalam kaleng benar-benar utuh, sekaligus membuat produknya terlihat lebih enak saat dilihat oleh konsumen eceran.
Hasilnya
Kemasan ini berhasil menyeimbangkan kebutuhan untuk menarik pembeli di toko sekaligus membantu proses negosiasi bisnis perusahaan. Semua informasi wajib untuk syarat ekspor berhasil ditata rapi tanpa merusak tampilan. Nison kini memiliki desain produk yang mudah dikenali dan siap bersaing di pasar luar negeri.
