Tentang Klien dan Proyek
PT Nison Indonesia, pabrik pengalengan ikan di Banyuwangi, ingin memperluas pasar ke swalayan lokal dan mulai mengekspor produk ke Timur Tengah serta Afrika. Mereka membutuhkan desain kemasan baru untuk varian Sarden Saus Kecap & Cabai ukuran 125 gram.
Tujuannya ada dua: membuat pembeli di swalayan tertarik membelinya, dan meyakinkan distributor besar di pameran luar negeri bahwa produk ini memiliki standar kualitas internasional.
Tantangan Desain
Sebagian besar makanan kaleng di swalayan menggunakan warna yang seragam, seperti merah, biru, atau hijau. Tantangan kami adalah merancang kemasan Nison agar terlihat menonjol dan lebih berkelas dibandingkan merek lain di rak yang sama.
Tantangan lainnya ada pada bentuk fisik kemasan. Kaleng sarden ini berbentuk pipih, sehingga saat dipajang, pembeli hanya bisa melihat bagian atasnya. Area untuk menempatkan gambar dan tulisan sangat terbatas. Kami harus memastikan tata letaknya langsung menunjukkan kualitas produk dalam dua sampai tiga detik pertama saat dilihat.
Solusi dari Kami
Warna yang Berbeda
Kami memutuskan untuk tidak menggunakan warna standar dan memilih warna latar hitam gelap. Warna ini sangat kontras dengan produk lain di rak, sehingga kaleng Nison langsung menarik perhatian dan terlihat lebih premium. Agar warna hitamnya tidak kaku, kami menambahkan tekstur garis segi enam tipis supaya tampilannya lebih modern.
Fokus pada Foto Makanan
Untuk visual utamanya, kami tidak menggunakan gambar ilustrasi ikan. Kami memakai foto jarak dekat yang jelas menampilkan potongan ikan utuh, bumbu kecap, dan cabai merah. Foto ini dibuat mendominasi kemasan agar calon pembeli bisa langsung membayangkan rasanya tanpa perlu membaca komposisi bahan.
Penempatan Informasi Kunci
Karena produk ini ditargetkan untuk ekspor ke Timur Tengah, pencantuman logo Halal sangat penting. Kami menempatkan logo tersebut di bagian depan dengan ukuran yang pas—mudah dilihat tetapi tidak menutupi foto makanan. Semua teks informasi juga ditulis dalam dua bahasa (Inggris dan Indonesia) dengan susunan yang rapi.
Pemanfaatan Sisi Bawah Kaleng
Kami juga mendesain sisi bawah kaleng. Informasi nilai gizi, kode produksi, dan cara penyimpanan ditata ulang supaya mudah dibaca. Kami menambahkan elemen gambar sarden di bagian bawah ini agar produk tetap terlihat bagus dan mengundang selera meskipun kebetulan ditaruh dalam posisi terbalik oleh staf toko.
Hasil Akhir
Desain baru ini mengubah citra sarden Nison dari lauk kalengan biasa menjadi makanan instan berkualitas. Selain lebih menarik di rak swalayan, kemasan ini juga sangat membantu pekerjaan tim penjualan Nison.
Dengan tampilan produk yang berstandar internasional, tim penjualan lebih mudah mempresentasikan dan meyakinkan pembeli partai besar saat mengikuti pameran bisnis di luar negeri, seperti Gulfood Dubai.
