Emas sudah bukan lagi barang berharga yang hanya dimiliki orang-orang tertentu saja. Kini siapapun bisa membeli emas dalam bentuk perhiasan atau logam mulia, baik dari kalangan atas atau menengah ke bawah sekalipun. Terkadang, mereka yang membeli emas bukan hanya dijadikan sebagai perhiasan saja, tetapi juga disimpan atau dijadikan sebagai investasi. Banyak cara untuk membeli emas, di antaranya beli langsung ke gerai atau toko emas yang ada di pasar tradisional, pusat perbelanjaan, hingga beli di toko online atau e-commerce. Meskipun membeli perhiasan emas atau berlian dapat mudah dilakukan secara online dan bahkan belanja online sudah menjadi tren, masih ada sebagian orang yang tetap ingin membeli langsung di gerai atau toko emas terdekat.
Ada beberapa alasan mengapa masih ada yang memilih belanja langsung di gerai atau toko emas, diantaranya adalah untuk memastikan ukuran perhiasan, untuk menghindari penipuan belanja online dan lain sebagainya. Selain itu, ada beberapa orang yang tidak puas hanya melihat foto perhiasan di layar ponsel atau komputer meskipun mereka tau bahwa toko perhiasan online tersebut terpercaya. Terlepas dari pilihan apakah membeli perhiasan online atau offline, keduanya masih memerlukan bentuk sertifikasi yang memberitahukan bahwa toko perhiasan tersebut aman dan terpercaya. Jika pada situs web toko perhiasan memiliki polisi online, di gerai atau toko emas juga perlu memiliki verifikasi semacam itu.
